SEMINARIOS PARA EXTRANJEROS
DUPLA CREATIVA
ANUAL
Este seminario permite obtener el titulo de Director de Arte o Redactor Publicitario cursando los dos módulos que lo componen, mas un tercer seminario a elección.
El seminario es dictado por exitosos Directores de Arte y Redactores, destacados profesionales que desarrollan su actividad en renombradas agencias de publicidad.
En el área de Redacción, a partir de la práctica profesional se adquieren nociones que van desde la anatomía de las piezas creativas (titular, copy, bajada, guión de TV, guión de radio, etc.) hasta la extensión de esas nociones a todos los formatos posibles (avisos de gráfica, vía pública, marketing directo, activaciones, guerrilla, viralidad, spots de tevé y radio, etc.)
En el área de Dirección de Arte, se adquieren, con idéntica metodología y para idénticos requerimientos, nociones de raugh, lay out, estéticas y manejo de recursos visuales como la ilustración y la fotografía.
Dupla Creativa es coordinado por la Directora de Sede Extramuros, Fabiana Renault
Fabiana dirige desde 2005 la Sede Extramuros, desde donde ha coordinado contenidos y dictado workshops, Seminarios, Conferencias y Jornadas Creativas para Chile, Paraguay, Ecuador, Perú, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Honduras, y Santo Domingo, orientandos tanto a jóvenes talentos como a profesionales. Tanto en el ámbito académico como en el empresarial, bajo la modalidad In Company.
Este seminario destinado a completar la formación de alumnos formados en la disciplina en otros centros de estudios, enfatiza sobre el aspecto de la creatividad permitiéndole al alumno desarrollar su talento en la creacion de piezas publicitarias.
La escuela todos los años conviene con Creativos que desarrollan su actividad en Agencias Argentinas, advirtiendo que si por razones profesionales deba cambiar a alguno de los docentes lo hará por otro de similar nivel.
Para el 2010 ya están comprometidos:
El seminario Dupla Creativa comienza por:
MÓDULO DE INTRODUCCIÓN - CREACIÓN Y CONCEPTO
A cargo de: Diego Medvedocky, Director Creativo del Campo Nazca Saatchi & Saatchi (ver CV)
En el comienzo se dicta un mes de introducción para que los alumnos al cursar los Módulos 1 y 2 tengan ya la formación que facilite el desarrollo programático
Para el Primer Modulo: 4 meses
A cargo de: Jorge Ponce Betti (ver CV) y Gabriel Huici (ver CV) Directores Creativos de BBDO Argentina
Nuestra escuela se enorgullece cuando, como en este caso, profesionales formados en ella hoy vuelven para hacer docencia, Jorge Ponce Betti y Gabriel Huici ambos DIRECTORES CREATIVOS DE BBDO ARGENTINA estarán a cargo del primer cuatrimestre.
LINEAMIENTOS DEL SEMINARIO
Es un seminario de práctica para el aprendizaje del proceso creativo en modalidad de dupla compuesta por redactor y director de arte.
Se busca inducir al alumno a desarrollar una filosofía y una metodología de trabajo.
El objetivo es que al terminar los cuatro meses cada dupla tenga en su carpeta un proyecto específico que refleje otra forma de pensar, y que potencialmente pueda ser vendido a una marca o institución determinada.
Los profesores funcionarán como directores creativos de cada proyecto, orientando a cada dupla a desarrollar una idea que encuentre su sponsor.
Para el Segundo Modulo: 4 meses
A cargo de: Diego Sánchez, Director Creativo Ogilvy Argentina, (ver CV) y Ana Ríos, Directora Creativa Ponce Buenos Aires (ver CV).
LINEAMIENTOS DEL SEMINARIO
Los alumnos empezaran a encauzar y dirigir sus aptitudes creativas hacia la publicidad propiamente dicha. A formatos tradicionales en un principio y a otros no tanto más adentrado el cuatrimestre.
Se dividirá el mismo en tres etapas, para enseñarle a los alumnos a pensar ideas para distintos formatos o soportes publicitarios. Estos serían Gráfica y Vía Pública, Radio y medios alternativos y Televisión.
Se verán ejemplos de creatividad de una amplia lista de marcas, productos y tipos de mensajes (Institucional, oferta, etc.) el trabajo principal y sobre el que finalmente se evaluará a los alumnos, se basará en dos marcas/productos que estén dentro de la cartera de clientes de Ponce Buenos Aires y Publicis Graffiti.
Con la aprobación de ambos módulos, y la cursada del seminario opcional, el alumno obtiene el título de REDACTOR Y DIRECTOR DE ARTE (cursada anual), distinción que garantiza que las duplas han recibido ya el entrenamiento necesario para estimular la observación, el descubrimiento de insights, la conceptualización, la ideación creativa publicitaria y la construcción de campañas globales.
Con la aprobación de un módulo y la cursada del seminario opcional, los alumnos reciben el título de CREATIVO JUNIOR.
Inicio: 3 de Marzo de 2010
Cursada: Miércoles y viernes de 20 hs a 23 hs, en Vuelta de Obligado 1947 9ºD. CABA
GIMNASIO CREATIVO. CONFECCION DE PORTFOLIO
ANUAL
A cargo de: Jorge MuñozTBWA Buenos Aires. Redactor Senior (ver CV)
MÓDULO I
La importancia del concepto como camino de originalidad.
La dialectica frescura/concepto más allá de los métodos.
Entrevistas personales de asesoramiento con respecto a los trabajos realizados.
Confección primera carpeta, ajustes y orden.
MÓDULO II
Realización de trabajos laterales. No sólo de avisos engorda una carpeta.
Avisos para tomar de ejemplos. ¿Por qué funciona? ¿Por qué no funciona?
El oficio del Titular.
Haciendo que síntesis y concepto se amiguen.
Seleccionando los mejores trabajos de los mejores trabajos.
LINEAMIENTO DEL SEMINARIO
La materia es un espacio que apunta a un doble objetivo: que el alumno pueda no sólo armar una carpeta/portfolio de avisos, sino también un criterio propio que lo perfile como comunicador. Un ojo crítico y a la vez generador de conceptos e ideas. Una caña de pescar en vez de un salmón a la parrilla. Todo a través de la gimnasia de aplicar la creatividad en la confección de mensajes. Con el foco puesto principalmente en la práctica. Porque comprar y leer un libro sobre manejo de aviones no implica saber pilotearlos. La materia puede verse, si se quiere, como un plan de acción en que donde la práctica está por sobre la teoría. Porque las palabras no tienen mucho que hacer ante los hechos. Porque al ver una gráfica, una carcajada o una reflexión es mucho más eficaz que cualquier tipo de justificación racional. El título en sí que se otorga al final de esta materia es una carpeta/portfolio de trabajos propios del alumno. Quien después de haber ejercitado y ejercitado tanto en esta especie de gimnasio, haga que los colegas mal pensados hablen de doping positivo.
Gimnasio creativo se divide en dos cuatrimestres. Dos cuatrimestres que si bien son correlativos también funcionan independientemente. El alumno puede armar así su propio plan de estudios. Enfocarse más en la parte teórica o sumarle además la esencial parte de la práctica. Así podría definirse la interacción de los dos cuatrimestres: en el primero se aprende un método de trabajo y en el segundo se lo aplica intensamente, con el marco contenedor de un asesoramiento, más los aportes de los colegas de clase. Aportes que muchas veces son modos distintos y reveladores de ver una misma cosa. Algo así como la visión tarea de un co-equiper, de una dupla. Este es uno de los aspectos a los que apunta el segundo cuatrimestre, poner en práctica y palabras el criterio ganado en el primero. El ritmo de estar en constante aplicación, la gimnasia para asentar y ya dejar incorporada la disciplina de hacer avisos semana a semana. El otro aspecto, el más importante, está destinado a apuntalar la carpeta de trabajos. No es arbitrario afirmar que a medida que se adquiere experiencia, los avisos van mejorando su calidad creativa y estratégica. Por eso cuanto más se practique mejor carpeta final se va a obtener. Así se definirían los dos cuatrimestres. Útiles conjunta e independientemente. Ambos enfocados en la confección de una carpeta que represente de la mejor manera posible la creatividad de su dueño.
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Inicio: 4 de Marzo de 2010
Cursada: Jueves de 20 hs a 22 hs, en Vuelta de Obligado 1947 9ºD. CABA
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